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投資需要の減少に基づいて景気が後退

投資需要の減少に基づいて景気が後退して、名目金利が低下するときに、金融政策当局がその名目金利の低下をみて、金融は十分に緩和していると考え、日銀貸出などを抑制してマネーサプライの減少を図れば、名目金利と期待実質金利は十分には低下しない。そのために、投資需要の落ち込みに歯止めをかけることもできず、かえって景気の谷を深くしてしまう。このように、マクロ経済が総需要の変動を原因として変動するときには、マネーサプライを一定に保ちつつ、名目金利と期待実質金利が市場で自由に変動するに任せておくと、自然に総需要の大きな変動を抑制することができ、それによって、景気の振幅を小さくすることが可能になる。このようにマネーサプライを安定的に保つことには、景気を安定化させるという意義が存在する。ただし、貨幣需要が名目金利や実質所得以外の要因によって大きく変動する場合には、マネーサプライを安定的に保つことによって、景気の変動をならすことは難しくなる。貨幣需要は、それを狭義にとらえればとらえるほど、その需要の変動は大きくなる傾向がある。

化粧品の世界は面白い

化粧品の世界は面白い。華やかな宣伝には巨額の費用が投じられ、当代の人気女優やタレントが美を競いあう。ある時は流行をつくり、またある時は世相を反映し、化粧品ビジネスは人口の半分を占める女性たちと寄り添って歩んできた。なにより女性にとっては化粧をすること自体が楽しい。現代女性は勿論、奈良の女帝も平安の姫君も、そして江戸の町娘はもちろん太平洋戦争下のご婦人方も、てのひらに乗る小さな商品の恩恵を享受してきた。現代の女性が化粧品を「コスメ」と略称で呼ぶのも、その身近さゆえ。愛情表現の一種である。市場規模は２兆円程度（小売価格ベース）。４１兆円の自動車市場、２５兆円の外食市場、１０兆円のアパレル市場と比べれば数字的には見劣りがするが、そこで繰り広げられる知恵比べは他をしのぐ魅力に満ちている。市場の成長は横ばいとはいえ、これはむしろ化粧品が不況に強い商品であることを示す。家計を切り詰めるのに、安価なものに切り替えることはあっても、ゼロにする人はそうはいない。いつの時代も女性たちは自分に合った化粧品を探し求めて奔走している。化粧品に対する女性の夢は大きく、要求水準は果てしなく高い。イメージ戦略には弱く、高い効果効能をうたった商品にはつい手を伸ばし、美しいカラフルな容器やネーミング、限定品にはことのほか弱いが、肌に直接付ける商品である以上、シビアな選択眼も併せ持つ。ブランド名だけ、イメージだけでは必ずしも通用しない。

「葬式の作法」が問われるようになった

「葬式の作法」が問われるようになったのは、一九六〇年代以降のことである。経済の高度成長とともに進んだ急激な都市化、地域社会の衰退、「家（イエ）」から核家族へという変化の中で生じた。それは葬式を知らない世代の登場による。学齢期を終えて都市に移り住んだ者たちは、田舎の地域習慣もよくわからないままに都市に出てきた。そして都市では日常的に近所づきあいが乏しく、その地の葬式習慣にも馴染んでいない。これらの人々が会社の取引先や同僚の家の葬式に出なければいけない機会が生じたとき、恥をかかないためにどうしたらよいかと迷う、あるいは葬式を出す立場になったときにどうしたらよいかと悩んだ結果、「葬式の作法」を求めるところとなった。この時期から冠婚葬祭の実用書が登場し、大きく読者を獲得していく。